至快时尚品牌如何才能找回轻快的步伐

公司新闻发布时间:2021-09-21

快时尚品牌如何才能找回“轻快的步伐”?

H M、ZARA、GAP 这些曾遭到消费者热捧的 快时尚 服装,脚步已 慢 了下来。起源于欧美的快时尚服装零售模式,即以低廉的价格和最快的速度向消费者提供当下流行的衣饰。10多年前,1批国际快时尚品牌进入中国,并伴随国内商场、购物中心的突起,实现了快速扩大。但如今,这类 快餐式 服装销售模式遇到了发展瓶颈,1批店铺已黯然离场。面对消费方式的改变和更多潮牌、轻奢、1线大牌对市场的挤压,快时尚品牌如何才能找回 轻盈的步伐 呢?

危机:关店潮席卷快时尚品牌

瑞典的H M、西班牙的ZARA、美国的GAP 这些商场里随处可见的快时尚服装品牌曾风行1时,但如今访问各大商场会发现,它们已略显疲态。面对顾客消费习惯的改变和更多潮流品牌的冲因此击,1些曾的王牌店铺选择了黯然离场。

早在去年夏天,位于西单大悦城临街黄金位置的H M闭店停业,这是2009年H M首次进入北京的两家店铺之1。虽然H M方面称关店的缘由是需要装修,但如今半年过去,店铺照旧保持紧闭,没有装修的迹象,该店铺在大众点评上也已被下架。有业内人士称这意味着H M撤出了西单商圈。

但是由于少女亵服是新兴产业

今年1月初,很多消费者发现,美国快时尚品牌Forever21位于王府井APM的店铺也悄然关张,这是该服装品牌进入内地的首家店铺,面积达2000多平方米。Forever21客服人员表示,这家店租约已到期,不再续租,目前北京只剩下两家店铺。

北京商业经济学会副会长赖阳介绍,王府井APM此前通过1系列快时尚店的引入,会聚了大量人气,如今消费者显现出了更高的寻求,更喜欢轻奢、个性化品牌,商场也在根据消费者需求进行升级,并提高每平方米的租金收益。

其实不但在北京,快时尚危机正在国内乃至全球蔓延。去年,Forever 21分别关闭了天津和杭州的唯1门店,ZARA关闭了位于成都的国内最大旗舰店。据外媒报导,今年H M的全球关店数量预计到达170家。

溯因:旧模式遭受多重冲击

北京在2008年前后,迎来了优衣库、ZARA、H M等1批国际快时尚服装品牌的进入。1流的设计,2流的品质,3流的价格,犹如快餐1样,快时尚服装引得年轻人纷纭 尝鲜 。但10年后的今天,这类用低价换流行款式的消费方式,已不再符合主流消费者的胃口。随着消费升级,人们对服装品质、设计风格乃至服装的独特性有了更多要求。

翻阅大众点评、知乎等站不难发现,消费者关于H M的评价中, 质量不好 几近是出现频率最高的评价。消费者沈女士说,自己也曾是H M的顾客,但总会堕入这样的消费怪圈, 把便宜的衣服买回家,由于料子差,1洗就不能穿了,只能再买新的。 她说,如今挑选衣服,更看重品质和款式。

此前,1批快时尚品牌实现了快速扩大,但近几年,这些门店却在购的盛行中日渐流失顾客。优衣库、ZARA、GAP通过在天猫上开旗舰届时会推出1系列加盟优惠措施店,实现了销售渠道的拓展,但H M仿佛刚刚意想到这1危机,去年年底才宣布将于2018年在天猫开旗舰店。

互联的流行,让消费者可以在更广范围内比较商品的价格、款式、质量,这使得快时尚品牌的行业竞争比之前更加剧烈。 赖阳介绍,随着轻奢品牌价格愈来愈便宜,更多创意品牌推陈出新,相对1线的国际大品牌不断推出青春版系列副品牌,以大牌的设计、高品质的面料和亲民的价格赢得消费者的青睐,传统快时尚品牌遭到了巨大冲击。

解局:实体店应主打体验

访问京城快时尚门店看到,各家门店面积普遍都很大,但是客流量与面积其实不匹配。在H M1家门店里,商品密集地摆放在共3层的店铺里,除收银台和试衣间有工作人员值班,其他空间几近没有导购人员与顾客进行互动。

赖阳表示,未来零售商要向 互联+线下体验店 的方式转型,更多地在购物中心开微型店,而不是像之前1样在每一个购物中心都要开大面积的专卖店。 专卖店租金本钱、人工本钱都很高,价格也很难有竞争力。 相比之下,微型店的本钱更低,主要售卖爆款商品,激起消费者的消费热忱,消费者体验后可以通过线上下单。与此同时,品牌的大型店将不以零售为目的,而是主打体验。

目前,面对来自各方的竞争,1些快时尚品牌正寻求转型前途。据悉,H M正在准备1个大型折扣电商项目,以折扣价格售卖包括H M团体品牌在内的60多个品牌服装。许多快时尚品牌还推出了自己的副线产品,例如ZARA推出的ZARA HOME,以销售家居用品和室内装潢品为主,H M则推出了更贵的高端服装品牌,Forever21则进军美妆界,并开设美妆集合门店。

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